Slogan (sousloví nebo věta), který dopomáhá k jednoznačné rozpoznatelnosti značky. Společně s logem vytváří významnou část společnosti, jejíž značka je procesně řízena k ustálení definované pozice na trhu.
Celosvětově známé claimy
Nike – Just Do It!
Toyota – Today. Tomorrow. Toyota
Nokia – Connecting People
České známé claimy
Airbank – I banku můžete mít rádi
Pilsner Urquell – Inspirující chuť
Seznam.cz – Seznam. Najdu tam, co neznám