U obsahového marketingu jde více než jen o psaní/copywriting. Content marketing patří více do tzv. inbound marketingu, který netlačí tolik reklamní sdělení. Účelem obsahového marketingu tak není obvykle přímý prodej (samozřejmě existují výjimky), ale vyvolání pozornosti a navázání vztahu se zákazníky.
Do content marketingu patří veškerý obsah, který vyrábíte, tedy obrázky, články, infografiky, video obsah a další.
Vytvořený obsah má za úkol pomáhat naplnit marketingové cíle nenásilnou formou. Hlavní hodnota obsahového marketingu je přinášet unikátní a relevantní obsah pro konkrétní cílovou skupinu. Díky tomu vzrůstá zájem o značku nejen u veřejnosti, ale také u vyhledávačů.