Reklama je placená prezentace vlastního sdělení na základě potřeb, které vedou k dosažení cíle. Cílem může být např. vyšší prodej nebo zvýšení povědomí o daném tématu či značce.
Cílení oslovení zákazníků, kteří se už se značkou dostali do kontaktu. Pomáhá pro zvýšení efektivity online reklamy.
Zobrazuje, jak jsou jednotlivé investice do reklamy efektivní. Přepočítává se obvykle kolik vydělá koruna investovaná do reklamy.