Psychologické efekty barev v každém člověku vyvolávají trochu odlišné pocity. Jsou však barvy, které jsou obecně přijímané jako ukliďnující, vzuršující, motivující, ale i racionální a na druhé straně emocionální. Psychologie barev hraje v marketingu stále větší roli a nejde jen o samotnou barevnost, ještě větší roli u jednotlivých barev hraje světlost (světlá – tmavá) a sytost (bledá – sytá) barev.
V době, kdy jsou produkty i služby stále více podobné, je stále větší důraz kladen na význam samotné značky. Silná značka dokáže přilákat pozornost zákazníků a vyvolat v nich pocit souznění, který vede k cíli. Tedy nákupu a zisku pro firmu. Zároveň si lidé s takovou značkou vytváří vztah a zůstávají k ní loajální. Jedním způsobem, jak vybudovat silnou značkou, je pracovat s archetypy.
Návrat do dětství, žádné přetvařování. Pouze radost a možnost těšit se z maličkostí. Značky využívající archetyp neviňátka nabízí svým zákazníkům okamžiky, kdy se mohou cítit sami sebou a prožívat každou chvíli naplno. Někdy však přes růžové brýle nevidí, co se děje kolem nich.
Za žádnou cenu nestát mimo dav a nedej bože nějak vyčnívat. Značky, které se vydali po cestě archetypu zvaného jeden z nás nebo taky třeba kluk od vedle, se svými zákazníky komunikují neformálně. Snaží se nestrhávat pozornost, ale naopak zapadnout a nabídnout souznění.
Získat nebo posílit pocit moci. Sebevědomé značky, které se ve svém oboru řadí na pozici jedničky, využívají pro komunikaci archetyp vládce, jehož pomocí vyzařují sebevědomí a velkou jistotu. Tím však mohou překročit tenkou hranici, kdy už mohou působit arogantně vůči lidem, kteří si jejich produkty nemohou dovolit.
Značky, které představují okouzlující tajemství a lákají neodolatelnou přitažlivostí obvykle pro strategii vlastní značky využívají oblíbený archetyp milence nebo milenky. Lidem nabízí pocit větší atraktivity vyvolané smyslností sdělení. Efektivně tak míří na emoce, které otevírají peněženky jejich zákazníků.
Má rád dobrodružství a nenechá se spoutat. Archetyp objevitele se nespokojí s průměrností a pocitem, že je hotovo. Stále je možnost jít dál a hledat nové zážitky. Velký důraz tak značky, které se s tímto archetypem ztotožňují, kladou na vyjádření individuality zákazníka. Dokonce zachází i do fáze, kdy jejich zákazníci mohou sami ovlivňovat výslednou podobu produktu.
Vytvořit vizi, která pomáhá měnit svět k lepšímu, a především najít řešení pro zdánlivě neřešitelnou situaci. Alespoň tak se dá zjednodušeně shrnout marketingový archetyp kouzelníka. Značky, které takto vystupují, pomáhají svým zákazníkům plnit sny. Díky tomu si získají důvěru, kterou však mohou i zneužít k manipulaci.
Je to jednoduché. Pravidla jsou od toho, aby se porušovali. Toto heslo si rebelové (psanci) opakují každý den. A podle toho i vystupují. Značky, které jsou spojeny s tímto archetypem, působí odvážně, mají cíl vztáhnout pozornost na sebe. Zároveň se však obávají dne, kdy by mohli ztratit sílu a stali by se neefektivními.