Schválně, kolikrát za den bezmyšlenkovitě poklepete na displej a dáte fotce na Instagramu srdíčko? Desetkrát? Padesátkrát? Často jde o mechanické gesto a algoritmy to vědí. Proto přikládájí mnohem větší důležitost přeposílání obsahu. Zjistěte, jak své posty dostat k co nejvíce lidí do DMs – přirozeně, aniž by každý z nich musel být meme.
Když uživatel klikne na vlaštovku a pošle váš příspěvek někomu do soukromé zprávy, dává algoritmu ten nejsilnější možný signál: „Tohle je tak dobré, že kvůli tomu otvírám chat s kamarádem.“ Instagram nebo TikTok na to reagují okamžitě.
Čtěte: Reakční marketing není soutěž o nejlepší vtip. Jak ho dělat dobře?
Pokud chcete, aby lidé klikli na vlaštovku, dejte jim důvod
Lidé nesdílí obsah proto, aby pomohli vaší značce růst. Stejně tak si pravděpodobně neřeknou: „Wow, tady social media manažer opravdu ví, co dělá, jdu to poslat dál”. Posty mezi sebou sdílí kvůli zábavě a utužování digitálních vztahů. Za vším je zkrátka psychologie. Co uživatele nejvíce motivuje?
1. Identita aneb „Tohle jsem celá/ý já!“
2. Užitečnost aneb „Tohle musíme vyzkoušet!“
3. Insider humor aneb „Tohle pochopíme jen my dva“
4. Wow efekt aneb „O tomhle musíš vědět!”
5. Emoce aneb „Jéé!“ nebo „Pamatuješ?!“
Čtěte také: Case Study: Jak se tvoří čerstvý obsah pro Kaufland
Checklist pro váš příští shareable post
- Buďte originální. Zkuste přijít s novým úhlem pohledu nebo čerpat z vlastního know-how, abyste publikum neunavili tím, co už během dne na sítích vidělo stokrát.
- Zkracujte. Pokud dáváte tipy, nedávejte jich deset. Dejte tři nejlepší. Lidé sdílejí věci, které jsou rychle stravitelné.
- Myslete na čitelnost v náhledu. V DMs se uživateli zobrazí jen malý čtvercový náhled. Text na úvodní grafice proto musí být dobře čitelný i bez rozkliknutí.
- Chytrá výzva k akci. Zapomeňte na nudné „Sdílejte tento příspěvek“. Zkuste lidi navést přirozeně: „Pošli to kolegovi do DMs, kterého se před jeho ranní kávou bojíš.“ nebo „Sdílej s kámošem, který musí vyrazit s tebou.“.
Víme, jak proklouznout k lidem do DMs
Zní to sice jednoduše, ale vytvořit post, který lidé dobrovolně pošlou svým nejbližším, vyžaduje hlubší pochopení lidské psychologie, skvělý vizuální cit i nápaditý kreativní tým. V Creative Heroes přesně takové věci děláme každý den a rádi s tím pomůžeme i vám.
Potřebuji kreativní tým