Jak vypadá spolupráce se sportovní značkou, jejíž příběh se zrodil v dobách, kdy ještě lidé cvičili na kožených žíněnkách? V inSPORTline jsme našli silného partnera s elánem a chutí zkoušet nové věci. Naším společným cílem bylo posunout komunikaci na Facebooku a Instagramu směrem, který bude nejen prodávat, ale především bavit.
Značka inSPORTline už více než 20 let plní svým vybavením domácí fitka, profi gymy i zahrady. Představte si její sortiment jako obrovské hřiště, kde si své najdou fitness nadšenci, outdoor dobrodruzi i ti, co rádi žijí aktivně.Když nás klient v květnu 2025 oslovil, nebylo o čem přemýšlet. Viděli jsme energický brand se zajímavým příběhem a obrovským potenciálem. Česká značka, která navíc není “jen” přeprodejcem trenažérů a “železa” a má vlastní design i vývoj? Ta si zkrátka zaslouží být na sociálních sítích víc vidět.
Challenge, která se neodmítá
Výzva zněla jasně: Chceme být cool značkou, s hlasem, který motivuje k pohybu a přirozeně také k nákupu. Robustní stroje a technické detaily mohou v komunikaci působit trochu neosobně. Nejen tím jsme se od konkurence chtěli odlišit.
Startovní čára
Před začátkem spolupráce už byl Instagram i Facebook rozjetý, takže jsme nezačínali úplně od nuly. Když jsme profily převzali, komunikace byla zaměřená především produktově. Chyběly v ní emoce, příběh i autenticita. Jenže emoce ke sportu patří, a pokud jsme chtěli budovat aktivní komunitu, potřebovali jsme je do komunikace propsat. Rozšířit statické posty o video-obsah a navrhnout strategii, která značku polidští a rozhýbe publikum.
Nejdřív ale malé ohlédnutí zpět.
Vizuální progress
Strategie aneb jdeme do hry
Jakmile jsme detailně poznali klientův byznys a provedli audit obou profilů, pustili jsme se do práce. Obsah jsme postavili na čtyřech pilířích:
1. Produkce bývá drahá… a pak jsme tu my
Vytvořili jsme scénáře pro reels, které mají v záplavě obsahu jediný úkol: okamžitě zaujmout. Vytáhli jsme vybavení z krabic a vyrazili tam, kam patří: do akce.
https://www.instagram.com/p/DObASxQgvd0
https://www.instagram.com/p/DPWSev8jC0V
https://www.instagram.com/p/DLr5AR-spOz
https://www.instagram.com/p/DMZUnCBswTI
Natáčeli jsme u přehrady, na cyklostezkách, ve městě i na zahradě. Díky tomu lidé viděli, jak značka zapadne do jejich běžného dne, ať už ladí formu v obýváku nebo venku na stezce.
Celou produkci, od plánování scénářů přes natáčení v terénu až po postprodukci, jsme se snažili udržet co nejvíce efektivní. A výsledek? Z jediného produkčního dne se nám podařilo vytěžit obsah na další dva měsíce.
https://www.instagram.com/p/DRHtrraia75
https://www.instagram.com/p/DQosIS_Cvtm
https://www.instagram.com/p/DSjxbVckSyn
https://www.instagram.com/p/DRb-tn7kvkt
Kvalitní produkce nemusí stát statisíce, když se k ní přistupuje chytře a s jasným plánem.
2. Edukace, která nenudí
Přešli jsme z formálního vykání na přátelské tykání a copy jsme nabrousili tak, aby bylo úderné a motivační zároveň. Z role prodavače, který jen mění zboží ve výloze, jsme vstoupili do pozice parťáka a průvodce zdravým pohybem.
Tipy, rady, inspiraci pro cvičení, to všechno jsme odlehčenou formou začali sdílet.
https://www.instagram.com/p/DUn20KjjC3h
https://www.instagram.com/p/DP3srYYDRFO/?img_index=1
https://www.instagram.com/p/DVIhoFIl2ks/?img_index=1
Workflow někdy vypadala třeba takhle:
3. Chtěli jsme reakce, tak jsme začali reagovat
Sítě nemají být nástěnka, ale živý dialog. Aby se inSPORTline stal součástí každodenního života fanoušků, naskočili jsme na reakční vlnu. Žádné zdlouhavé přípravy, když ráno Česko zamrzne pod ledovkou nebo zrovna žije významnou sportovní událostí, chceme být u toho dřív, než téma vychladne.
Ukázky:
https://www.instagram.com/p/DJbHTrhKOk_
https://www.instagram.com/p/DKrXA9-KE8j
https://www.instagram.com/p/DTaNAkNjBj6
4. Jak jsme uchopili obsah do kampaní
Do výkonnostních kampaní jsme nasadili videa, která místo klasického tlaku sází na moment překvapení a dynamiku. Akční obsah se silným hookem zastaví palec při scrollování mnohem pravděpodobněji, než statický post s informací o výprodeji.
https://www.instagram.com/p/DRMyejyjC-x
https://www.instagram.com/p/DSJ-sy3DZK4
https://www.instagram.com/p/DSIQ89TCHSk
Cílová rovinka a výsledky spolupráce
Deset měsíců spolupráce potvrdilo, že kreativní obsah a výkon jsou dvě propojené nádoby. Vytvořili jsme produkční ekosystém, který klientovi přináší kontinuální organické dosahy a zároveň slouží jako konverzní palivo pro kampaně.
Posunuli jsme inSPORTline z role prodejce do pozice lídra komunity, který své fanoušky provází na cestě za jejich zdravějším a aktivnějším já.
Facebook:
- + 4 tisíce nových fanoušků
- přes 100 milionů zobrazení
- přes 110 tisíc interakcí
- 1 milion kliknutí na odkaz
Instagram:
- + 2 tisíce nových fanoušků
- přes 17 milionů zobrazení
- přes 25 tisíc interakcí
Jak změřit reálný dopad značky? Třeba takhle
Lidé si ukládají naše posty jako inspiraci pro svůj trénink a sdílí s námi svůj progress i zkušenosti.
https://www.instagram.com/p/DNNhqTlq7ce
https://www.instagram.com/p/DOdRRK2jG-2
https://www.instagram.com/p/DTmrT9lD-qC
A naše největší výhra? Nadšený klient!
Návrh citace 1: Proaktivita + rychlost
„Creative Heroes do naší komunikace vnesli přesně tu energii, kterou jsme hledali. Oceňuji hlavně jejich proaktivitu a schopnost bleskově reagovat na požadavky i aktuální trendy. Naše sítě konečně nežijí jen produkty, ale skutečným pohybem.“
Rozhýbeme i vaše sociální sítě
Máte skvělý produkt, ale vaše sociální sítě vypadají spíše jako tichý katalog? Možná nastal čas na kreativní restart. Zajistíme, aby o vás bylo nejen slyšet, ale aby váš obsah lidé chtěli opravdu sledovat.
S čím vám pomůžeme:
- Audit & Strategie: Analýza vašich profilů a návrh směru, který dává smysl.
- Kontinuální správa: Od tvorby obsahu přes kampaně až po reporting.
- Efektivní produkce: Tvorba reels a vizuálního obsahu, který zaujme.
- Jednorázový content: Chcete mít skvělý obsah z akce? Nebo produkčně zastřešit