Brainstorming už nemusí být chaotický ani zdlouhavý. Využijte AI jako svého kreativního parťáka. Stačí mu položit správné otázky a během čtvrthodinky můžete mít nápady na kampaň, slogan i content. Tady je jednoduchý návod, jak psát prompty efektivně. Včetně nejpoužívanějšího frameworku R-I-S-E a dalších čtyř “promptovacích” rámců. Přidejte trochu lidskosti a budete mít z AI spolehlivého kreativce do týmu.
Rychlý návod: Jak položit AI dobrý prompt
AI není Google. Nečekejte, že vám na první pokus napíše tu „nejlepší odpověď“. Místo toho s ním veďte rozhovor. ChatGPT se chová jako nadšený kolega, který má až otravenou potřebu nás uspokojit – a pokud nejste konkrétní, potvrdí vám, co chcete slyšet. A to je past. Pokud mu neřeknete přesně, co od něj chcete, dostanete generickou vatu.
Co je tedy klíčem? Zadávejte prompty jako člověk. Přesně. S kontextem, emocí a jasným očekáváním. Ideálně jako když zadáváte práci kolegovi: „Hele, potřebuji tohle, pro tuhle cílovku, v tomhle stylu. Dej mi varianty, vysvětli mi, co a proč.“ A uvidíte ten rozdíl.
Nejčastěji používaný rámec: R-I-S-E
R – Role: Kdo jste? (např. copywriter, CEO, art director, markeťák…)
I – Input: Co víte? Jaké máte zadání? (např. text reklamy, produkt, popis kampaně)
S – Steps: Co máte udělat? (např. zanalyzuj, navrhni 3 varianty…)
E – Expectations: Co od něj očekáváte? Jak má vypadat výstup?
Příklad promptu podle R-I-S-E:
„Teď jsi zkušený copywriter v reklamce. Dostal jsi zadání vytvořit claim pro kampaň na produkt X (popis produktu). Cílovka jsou ženy 30–45 z Prahy, které řeší zdravý životní styl. Nejdřív mi navrhni 3 varianty claimu, pak je krátce okomentuj z hlediska tone of voice. Na konci zhodnoť, která varianta má největší potenciál a proč.“
Bonus: simulace názoru experta
„Teď prosím simuluj názor Marka Rittsona (marketingový stratég a profesor), jak by se díval na tuto kampaň. Zaměř se na strategický rámec – cílovku, pozici značky, insights, případné slabiny nebo chyby v positioningu.“
Tuto část můžete využít i pro jiné osobnosti: např. Seth Godin (branding), Rory Sutherland (behaviorální přístup), Alexandra Watkins (naming). Stačí změnit jméno a oblast expertízy.
Další promptovací rámce, které se vyplatí znát:
RTF – Role, Task, Format
Použijte tento prompt, pokud chcete konkrétní formát výstupu (např. tabulku, bullet points, schéma).
“Jsi HR specialistka. Tvým úkolem je sepsat checklist pro první den v práci pro nového zaměstnance. Vlož ho do přehledné tabulky.”
TAG – Task, Audience, Goal
Skvělé pro marketingové výstupy.
“Potřebuji napsat text na web (Task) pro začínající podnikatele (Audience), který je přesvědčí objednat si konzultaci (Goal).”
BAB – Before, After, Bridge
Oblíbený copywriterský rámec pro generování textů.
“Vytvoř prosím social media post pomocí XY: ukaž problém (Before), výsledek (After) a řešení (Bridge). Produkt: time management appka.”
CARE – Context, Action, Result, Emotion
Pomáhá dostat do výstupu emoce – ideální pro storytelling nebo případové studie. “Vymysli příběh zákazníka pomocí CARE: kontext – začátek problému, akce – co udělal, výsledek – co se změnilo, emoce – jak se cítil.”
Hrajte role
Chcete vědět, jak váš post působí na cílovku? Napište AI:
„Teď jsi 45letá maminka z Prahy. Vidíš tuto reklamu na doplněk stravy pro ženy. Co tě zaujme, co ti chybí, co tě odradí? Jak bys reagovala?“
Můžete s ním pak vést rozhovor jako s reálným člověkem. A ještě líp – spusťte hlasovou verzi chatu a diskutujte. Nápady přijdou přirozeněji a rychleji.
„Když mi pomůžeš najít ideu pro tuhle kampaň, půjdu dřív na pivo nebo spát. Tak pojďme na to.“
Zní to bláznivě, ale opravdu to funguje. AI chápe kontext, emoce a benefity. Odpovědi pak často přijdou s větší kreativitou i hloubkou.
Závěrem
Pamatujte, že AI vám nenahradí reálného člověka, ale dokáže být skvělým sparring partnerem. Když mu dáte správný kontext, očekávání a přístup, dokáže během 15 minut vygenerovat výstupy, které by jinak trvaly hodiny. Hrajte si s rolemi, testujte různé rámce. Čím lepší prompt, tím lepší výsledek. A pokud chcete z AI vytěžit ještě víc, mrkněte i na náš přehled 6 AI nástrojů, které vám opravdu usnadní práci.
Ale pozor! ChatGPT není objektivní.
Vy shady stránku poznáte, on ne, takže z ní čerpá. Může vám tedy klidně vytvořit článek plný nepravd. Je tedy vždy potřeba provádět i kontroly.