Archetypy pomáhají v marketingu definovat vlastní obraz, který je následně snadno pochopitelný i pro širokou veřejnost. Jedním ze dvanácti základních vzorů je tvůrce, který je inspirován umělci a vizionáři. Dnes jsou to i některé značky, které inspirují a probouzí v lidech touhu po seberealizaci.
Ti, kteří se věnují marketingu, o archetypech už slyšeli. Někdo více, jiný méně. Jeden markeťák bez nich ani nezačne se strategií či komunikací, druhý tvrdí, že to jde i bez archetypu. Pravdou však je, že velké a populární značky svůj archetyp znají a vystupují přesně v jeho mezích. Díky tomu vyčnívají a získali si pozornost zákazníků.