Za žádnou cenu nestát mimo dav a nedej bože nějak vyčnívat. Značky, které se vydali po cestě archetypu zvaného jeden z nás nebo taky třeba kluk od vedle, se svými zákazníky komunikují neformálně. Snaží se nestrhávat pozornost, ale naopak zapadnout a nabídnout souznění.
Získat nebo posílit pocit moci. Sebevědomé značky, které se ve svém oboru řadí na pozici jedničky, využívají pro komunikaci archetyp vládce, jehož pomocí vyzařují sebevědomí a velkou jistotu. Tím však mohou překročit tenkou hranici, kdy už mohou působit arogantně vůči lidem, kteří si jejich produkty nemohou dovolit.
Značky, které představují okouzlující tajemství a lákají neodolatelnou přitažlivostí obvykle pro strategii vlastní značky využívají oblíbený archetyp milence nebo milenky. Lidem nabízí pocit větší atraktivity vyvolané smyslností sdělení. Efektivně tak míří na emoce, které otevírají peněženky jejich zákazníků.
Má rád dobrodružství a nenechá se spoutat. Archetyp objevitele se nespokojí s průměrností a pocitem, že je hotovo. Stále je možnost jít dál a hledat nové zážitky. Velký důraz tak značky, které se s tímto archetypem ztotožňují, kladou na vyjádření individuality zákazníka. Dokonce zachází i do fáze, kdy jejich zákazníci mohou sami ovlivňovat výslednou podobu produktu.
Vytvořit vizi, která pomáhá měnit svět k lepšímu, a především najít řešení pro zdánlivě neřešitelnou situaci. Alespoň tak se dá zjednodušeně shrnout marketingový archetyp kouzelníka. Značky, které takto vystupují, pomáhají svým zákazníkům plnit sny. Díky tomu si získají důvěru, kterou však mohou i zneužít k manipulaci.
Je to jednoduché. Pravidla jsou od toho, aby se porušovali. Toto heslo si rebelové (psanci) opakují každý den. A podle toho i vystupují. Značky, které jsou spojeny s tímto archetypem, působí odvážně, mají cíl vztáhnout pozornost na sebe. Zároveň se však obávají dne, kdy by mohli ztratit sílu a stali by se neefektivními.
Věř a víra tvá tě uzdraví. U archetypu mudrce jde známé přísloví parafrázovat na věz a vědomosti tě posunou dál. Dlouhým přemýšlením a získáváním vědomostí však často může zůstávat stát na jednom místě, kde hledá pravdu a řešení přichází pomalu. Na ty nejlepší věci se však vyplatí počkat.
Ani na chvíli se nezastavit, vyrazit za dobrodružstvím a užít si zábavu. Tak vypadá marketingový archetyp klauna, který se stále drží na vlně pozitivní nálady. Proti tomu u archetyp klauna v psychologii se naše samotná nálada odráží do klaunova chování. Dokáže být smutný, to se v komunikaci značek nestane.
Zákazník je u archetypu pečovatele vždy na prvním místě. Značka, která se rozhodla vydat směrem pečovatele je sebejistá, protože ví, co umí. Zároveň si uvědomuje, že cestou k dosažení úspěchu je ochota a vstřícnost vůči svým zákazníkům. Uspokojení jejich potřeb však může vést k zahlcení a nenaplnění očekávání.
Archetypy nám i ostatním markeťákům pomáhají při každodenní práci s klienty při přípravě strategie značky. Díky nim od začátku spolupráce víme, kam směřujeme a z jaké cesty nesmíme sejít. Stejně jako se staráme o značku klienta, pečujeme o tu naši. A pro Creative Heroes se už podle samotného názvu nehodí žádný jiný archetyp než hrdina. Jaké má náš hrdina schopnosti a za co bojuje?