V době, kdy jsou produkty i služby stále více podobné, je větší důraz kladen na význam samotné značky. Silná značka dokáže přilákat pozornost zákazníků a vyvolat v nich pocit souznění, který vede k cíli. Tedy nákupu a zisku pro firmu. Zároveň si lidé s takovou značkou vytváří vztah a zůstávají k ní loajální. Jedním způsobem, jak vybudovat silnou značkou, je pracovat s archetypy.
