Pozice značky a její odlišení od konkurence je z dlouhodobého hlediska důležitým aspektem, který přitahuje pozornost veřejnosti a pomáhá plnit obchodní cíle.
Marketing je tou nejmocnější silou, kterou mají k dispozici lidé, kteří chtějí dosáhnout změny.
Pozice značky a její odlišení od konkurence je z dlouhodobého hlediska důležitým aspektem, který přitahuje pozornost veřejnosti a pomáhá plnit obchodní cíle.
Čeká vás významný firemní milník, stávající logo neplní svůj účel nebo došlo ke změně strategie vaší značky. Důvodů, proč se pustit do redesignu je spousta. Stejně důležitý jako důvod je provedení redesignu. Nové logo s vámi bude několik dalších let, a tak je potřeba se důkladně připravit. Ať nelitujete.
Získat nebo posílit pocit moci. Sebevědomé značky, které se ve svém oboru řadí na pozici jedničky, využívají pro komunikaci archetyp vládce, jehož pomocí vyzařují sebevědomí a velkou jistotu. Tím však mohou překročit tenkou hranici, kdy už mohou působit arogantně vůči lidem, kteří si jejich produkty nemohou dovolit.
Není to úkol, který se dělá od stolu. Při vytváření strategie značky jsme s klienty úzce spojeni a pravidelně se potkáváme. Na jednotlivých schůzkách a workshopech se bavíme o vizi, zákaznících i produktu či službě. Je toho mnohem více, ale vše začíná formulářem a vstupními rozhovory, kde zjišťujeme, proč se vůbec společně pouštíme budování značky.
Na první pohled možná jasná věc, kterou při budování značky nějak zvolíte, ale nechcete tolik řešit. Je tolik úkolů, tak tonalita nějak vyplyne. Co kdybyste to stejné udělali s logem? Začali nákresem od ruky a řekli si, že postupem času se k němu vrátíte a dotáhnete ho. Vaší značce by to určitě nepomohlo. Budujte tak značku postupně a zaměřte se na každý krok. Když budete přeskakovat, spadnete z větší výšky.
Uvést mezi rybáře nový originální produkt Unicarp III New Generation. Tak znělo zadání, kterého jsme se ujali a pro společnost ZICO jsme následně definovali vizuální styl, vyvinuli webovou aplikaci spolu s 3D modelem a animací jejich nového pomocníka na chytání ryb.
Ani na chvíli se nezastavit, vyrazit za dobrodružstvím a užít si zábavu. Tak vypadá marketingový archetyp klauna, který se stále drží na vlně pozitivní nálady. Proti tomu u archetyp klauna v psychologii se naše samotná nálada odráží do klaunova chování. Dokáže být smutný, to se v komunikaci značek nestane.
Je to jednoduché. Pravidla jsou od toho, aby se porušovali. Toto heslo si rebelové (psanci) opakují každý den. A podle toho i vystupují. Značky, které jsou spojeny s tímto archetypem, působí odvážně, mají cíl vztáhnout pozornost na sebe. Zároveň se však obávají dne, kdy by mohli ztratit sílu a stali by se neefektivními.
Vědět, kdo je vaším zákazníkem je klíčem k úspěšné marketingové kampani. Když znáte svou cílovou skupinu, můžete vytvářet obsah, který přesně sedí na jejím potřebám a přáním.