Dne 9. února 2025 se v legendárním Caesars Superdome v New Orleans odehrál velkolepý souboj mezi Kansas City Chiefs a Philadelphia Eagles. Nezapomenutelná atmosféra, oslnivá světla reflektorů a napětí v řadách fanoušků vytvořily jedinečnou kulisu, ke které neodmyslitelně patří i marketingové bitvy největších světových značek. Proč právě Super Bowl přitahuje takovou pozornost a obrovské investice? Odpověď je jasná – ohromná sledovanost a jedinečný mediální dosah.
Super Bowl není jen sportovní událost, ale také ekonomický fenomén. Každoročně láme rekordy nejen ve sledovanosti, ale i v objemu utracených peněz. Letošní ročník nebyl výjimkou a nabídl fascinující čísla dokreslující jeho obrovský dopad na americkou ekonomiku i reklamní trh:
- 78 % dospělých Američanů plánovalo sledovat letošní finále NFL, což je nejvyšší číslo od roku 2007.
- 18,6 miliardy dolarů utratili fanoušci za občerstvení, nápoje, suvenýry a další zboží.
- 8 milionů dolarů stála 30sekundová reklama během přímého přenosu.
- 650 milionů dolarů přibližná výše reklamních výdajů spojených s touto událostí.
Tato čísla dokazují, že Super Bowl už dávno překročil hranice obyčejné sportovní akce. Stal se celospolečenskou oslavou, ve které se prolíná sport, hudba, kulturní trendy i marketingové inovace.
Halftime show, ikonická show v polovině zápasu
Největší televizní svátek Ameriky by nebyl kompletní bez Halftime Show. Právě poločasová přestávka se pravidelně mění v jednu z nejsledovanějších hudebních událostí planety. Kendrick Lamar a SZA letos nadchli miliony fanoušků mixem rapu, R&B a ohromujících světelných efektů. Hudební vsuvka táhne k obrazovkám i ty diváky, kteří by zápas možná jinak nesledovali.
Reklamní bitvy: kreativita vs. astronomické rozpočty
Jakmile se zhasnou reflektory nad fotbalovým hřištěm, rozsvítí se jiné: reflektory reklamního průmyslu. V zákulisí Super Bowlu soupeří desítky značek o status „nejoblíbenějšího“ či „nejdiskutovanějšího“ spotu. Investice se sice šplhají do astronomických výšin, ale když se kampaň povede, značka těží z obrovského zájmu médií a virálního sdílení na sociálních sítích. Letos se objevilo hned několik reklam, které vzbudily mimořádný ohlas:
Mountain Dew: Kiss from a Lime
Megahit Kiss from a Rose od Seala z roku 1994 je natolik ikonický, že ho okamžitě poznají lidé napříč generacemi. Toho letos naplno využil Mountain Dew ve své Super Bowl reklamě, kde originálním způsobem představil novou citrusovou příchuť Baja Blast. Kreativní agentura Goodby Silverstein & Partners vsadila na odvážný humor a surrealismus – a výsledek rozhodně stojí za to.
Stella Artois: Beckham má dvojče
Stella Artois v letošním roce vsadila na klasiku a ke spolupráci si přizvala Matta Damona, který s brandem spolupracuje už více než 10 let a anglickou fotbalovou legendu Davida Beckhama, který se stal globálním ambasadorem značky v loňském roce. Reklamu režíroval Ben Afflack a stala se součátí celoroční kampaně “For moments worth more”, která zdůrazňuje spojení mezi lidmi při sdílení piva Stella Artois. Celá kampaň bude pokračovat dalšími reklamami, které budou rozvíjet příběh „Davida a Davea“. Není nutné říkat, že se nemůžeme dočkat.
When Sally met Hellmann’s, this one is real
Pro Hellmann’s to bylo už páté vystoupení na Super Bowlu a opět potvrdilo, že ví, jak zaujmout. Reklama dokonale využila sílu nostalgie a humoru, což se ukázalo jako sázka na jistotu. Výsledek? Další trefa do černého, která nejen pobavila, ale také připomněla, že některé recepty – ať už v marketingu, nebo v kuchyni – zkrátka nikdy neomrzí.
Häagen-Dazs, not so fast and furious
Kdo by neznal filmovou sérii Fast and Furious. Toho se při letošním Super Bowlu chytila i značka Häagen-Dazs, která v poslední době cílí na modernizaci značky a oslovení mladšího publika. Jak se jí to daří? Posuďte sami.
Uber Eats, vznikl sport jen proto, abychom mohli jíst?
Uber Eats přináší Super Bowl reklamu „A Century of Cravings“, ve které Matthew McConaughey odhaluje odvážnou teorii – co když byl fotbal vynalezen jen proto, aby prodával jídlo? Reklama, nabitá hvězdami jako Martha Stewart, Charli XCX, Kevin Bacon, Greta Gerwig a Sean Evans, spojuje humor, historii a neodolatelnou chuť objednat si něco dobrého. Protože ať už je důvod jakýkoliv, hlavní je, že Uber Eats doručí to, na co máte právě teď chuť…
Meta x Ray-Ban v čele s královnou byznysu Kris Jenner
Super Bowl reklama Meta x Ray-Ban s Kris Jenner chytře využila slavného banánového skandálu k propagaci nových AI brýlí. Ve spotu nazvaném „Who Eats the Art?“ přichází do Jennerina domu Chris Pratt a Chris Hemsworth, aby otestovali chytré funkce brýlí. Reklamu vytvořila agentura Droga5 a jejím cílem bylo nejen pobavit diváky, ale hlavně ukázat, jak AI brýle Meta dokáží identifikovat objekty, volat, streamovat a propojit realitu s digitálním světem. Spojení s Kris Jenner, která je synonymem úspěšného byznysu, dává reklamě další rozměr – její chladná reakce na „zničené“ umění dokonale sedí k jejímu mediálnímu obrazu.
Super Bowl jako ukázka budoucnosti reklamy
Nejde jen o samotné reklamní spoty, ale o celkový posun v marketingové strategii firem. Společnosti už dávno nespoléhají jen na televizní reklamu – kampaň začíná týdny před samotným finále a pokračuje dlouho po něm. Klíčem k úspěchu je nejen upoutat pozornost během vysílání, ale také vytvořit obsah, který bude žít na sociálních sítích a stane se virálním.
Fenomén, který nepolevuje
I přes rostoucí ceny reklamního času a změny v mediálním prostředí zůstává Super Bowl pro značky jedním z nejatraktivnějších reklamních svátků na světě. Lidé si reklamy nejen pamatují, ale aktivně je vyhledávají a diskutují o nich, což zajišťuje značkám obrovský dosah. Ať už jde o humor, emoce, nostalgii nebo technologickou inovaci, Super Bowl každoročně přináší nezapomenutelné momenty, které definují nejen sportovní, ale i reklamní dějiny. Zda budou příští roky ještě odvážnější a kreativnější, ukáže čas – jedno je však jisté: marketingové kouzlo tohoto svátku jen tak nezmizí.