Není to úkol, který se dělá od stolu. Při vytváření strategie značky jsme s klienty úzce spojeni a pravidelně se potkáváme. Na jednotlivých schůzkách a workshopech se bavíme o vizi, zákaznících i produktu či službě. Je toho mnohem více, ale vše začíná formulářem a vstupními rozhovory, kde zjišťujeme, proč se vůbec společně pouštíme budování značky.
Pozice značky a její odlišení od konkurence je z dlouhodobého hlediska důležitým aspektem, který přitahuje pozornost veřejnosti a pomáhá plnit obchodní cíle.
Mít známou a úspěšnou značku je fajn. A nejen to. V návaznosti na znalost značky rostou také počet zákazníků a tím pádem se zvyšuje i obrat, od něhož je blízko k potřebnému zisku. Nic nového pod sluncem. Odkud se však berou důvody, které vysvětlují, proč při tvorbě značky myslet na barva a je modrá ta správná, pokud ji mají už ti nejúspěšnější?
Základní prvek při tvorbě strategie samotné značky, produktu. Stejně tak klíčový faktor pro jakoukoliv komunikaci a kampaň. Ke komu značka mluví? Komu prodává? A míří vůbec na správnou cílovou skupinu? Velká část firem definuje svoji cílovou skupinu a následně typické zákazníky na základě demografických údajů. Můžete však začít od potřeb, motivací i bariér vašich potenciálních zákazníků a demografii nechat až na závěr.
V době, kdy jsou produkty i služby stále více podobné, je stále větší důraz kladen na význam samotné značky. Silná značka dokáže přilákat pozornost zákazníků a vyvolat v nich pocit souznění, který vede k cíli. Tedy nákupu a zisku pro firmu. Zároveň si lidé s takovou značkou vytváří vztah a zůstávají k ní loajální. Jedním způsobem, jak vybudovat silnou značkou, je pracovat s archetypy.
Získat nebo posílit pocit moci. Sebevědomé značky, které se ve svém oboru řadí na pozici jedničky, využívají pro komunikaci archetyp vládce, jehož pomocí vyzařují sebevědomí a velkou jistotu. Tím však mohou překročit tenkou hranici, kdy už mohou působit arogantně vůči lidem, kteří si jejich produkty nemohou dovolit.
Značky, které představují okouzlující tajemství a lákají neodolatelnou přitažlivostí obvykle pro strategii vlastní značky využívají oblíbený archetyp milence nebo milenky. Lidem nabízí pocit větší atraktivity vyvolané smyslností sdělení. Efektivně tak míří na emoce, které otevírají peněženky jejich zákazníků.