Pro odlišení od konkurence a ukázky argumentů, proč by měl zákazník u vás nakoupit, se v marketingu používá zkratka USP, která v češtině označuje jedinečný prodejní argument. Jde o jednoduché sdělení, které má za cíl přesvědčit zákazníka.
USP souvisí i se samotnou marketingovou strategií a pozicí značky na trhu. Zatímco positioning, který vychází z hodnot firmy je více emoční prvek propojující celou značku, jedinečný prodejní argument se vztahuje více k samotnému produktu a působí více racionálně.