Při využití affiliate marketingu využíváte spolupráce s další stranou (nebo více stranami), které poskytují vlastní prostor/traffic pro vaše sdělení. Pokud se podaří přivést zákazníka na vaši stránku a uskutečnit obchod, svému affiliate partnerovi vyplatí předem stanovenou provizi nebo přesnou částku.
Afinita nebo TAI (Target Affinity Index) se využívá pro zhodnocení vhodnosti komunikačního kanálu či konkrétně daného média pro zacílení kampaně na vaši cílovou skupinu. Afinita vychází z uživatelů, kteří dané médium sledují ve srovnání s obecnou populací. V závislosti na výši afinity definujete vhodnost média pro úspěch vaší kampaně.