Jsme (mimo jiné) social media agentura, a přesto vám na rovinu řekneme jednu věc: Lidé jsou ze sociálních sítí unavení. Nechtějí sdílet, co měli k obědu nebo konzumovat obsah, který v nich vyvolává stres. Tzv. digital burnout ovlivňuje chování uživatelů na sítích a pak zůstává otázka: Jak vlastně tvořit obsah pro publikum, které je jen krůček od smazání svého účtu?
Abychom nevařili z vody a našich pocitů, pojďme se podívat na data z výzkumu Incogni (The great digital fatigue). Ta ukazují, že:
Digitální vyhoření rozhodně není žádný výmysl moderních koučů. Je to realita, která se odehrává na pozadí, zatímco se všichni snažíme vyzrát na algoritmy.
Jak vypadají nejzajímavější zjištění z výzkumu?
1. Uživatelé jsou na sítích méně aktivní
55 % lidí přiznává, že na svých profilech sdílí méně než před pěti lety.
Éra, kdy lidé veřejně sdíleli každý moment svého dne, se pomalu vytrácí. Z aktivních tvůrců se pomalu stávají tiší pozorovatelé. Jako firma si možná řeknete: super, více prostoru pro nás! To je sice pravda, ale o to větší zodpovědnost s touto skutečností přichází.
2. Větší soukromí, menší digitální stopa
53 % uživatelů zpřísnilo nastavení svého soukromí.
Přestože svůj účet lidé zatím nemažou, bývají mnohem opatrnější, jaké informace a obsah se světem sdílí. Můžeme si tak všimnout:
- většího množství soukromých profilů
- menší ochoty cokoliv veřejně sdílet
- nižší aktivity v diskuzích i komentářích
Lajky a komentáře už nejsou měřítkem úspěchu
Co z toho plyne? Že počet lajků a komentářů už neodráží skutečný zájem publika a považovat je za hlavní ukazatele kvality příspěvku nestačí. I když obsah sklidí jen pár srdíček, svou cestu k cílovce si může najít právě přes soukromé zprávy a uzavřené skupiny, kam se komunikace a sdílení obsahu postupně přesouvá.
Ale i tam jako značka můžete být. Přesně na toto téma jsme dali dohromady článek, kde se dozvíte, jak proklouznout k lidem do DM a být tak k zákazníkům ještě blíž.
Chci kreativní social tým3. Útěk před politickou polarizací
44 % respondentů uvádí, že k opuštění sítí je burcuje politicky zaměřený obsah a vyhrocené diskuze, které se s ním pojí.
Online prostor někteří vnímají jako čím dál konfliktnější místo, od kterého se raději rozhodnou distancovat. Značky však mají jedinečnou šanci fungovat jako „bezpečný přístav“ a snažit se tenzi s nadhledem a humorem mírnit.
Tip: Ideálně obsahem, který se politiky vůbec netýká.
Čtěte: Reakční marketing není soutěž o nejlepší vtip. Jak ho dělat dobře?
4. Mazání aplikací jako záchranná brzda
Je vidět, že především mladší ročníky začínají mít nulovou toleranci k obsahu, který v nich vyvolává nátlak nebo negativní emoce. Když už brouzdají po sítích, tak s potřebou „vypnout“ a nic neřešit.
Proč je to pro vaši značku vlastně dobrá zpráva?
Možná to na první pohled vypadá děsivě, ale ve skutečnosti dochází k malé očistě. Lidé nepřestali objevovat skvělé věci a značky. Jen začali být extrémně vybíraví v tom, komu věnují svůj čas a pozornost. Pokud si dokážete získat i „unavené” publikum, efekt bude o to větší. Rádi vám s tím pomůžeme.
Chci také fungující sítěO výzkumu
Výzkum proběhl v červnu 2026 mezi 1 000 dospělými obyvateli Spojených států. Vzorek byl sestaven tak, aby odpovídal americké populaci z hlediska věku a geografického rozložení. Výsledky proto nelze automaticky vztáhnout na české uživatele, dobře ale zachycují širší trend rostoucí digitální únavy.