Archetypy nám i ostatním markeťákům pomáhají při každodenní práci s klienty při přípravě strategie značky. Díky nim od začátku spolupráce víme, kam směřujeme a z jaké cesty nesmíme sejít. Stejně jako se staráme o značku klienta, pečujeme o tu naši. A pro Creative Heroes se už podle samotného názvu nehodí žádný jiný archetyp než hrdina. Jaké má náš hrdina schopnosti a za co bojuje?
Jako kreativní agentura víme, kde je naše místo a jaký boj můžeme svádět. Jde o svět reklamy, který je mezi lidmi přijímán různými způsoby. Našim cílem je ukázat přínos reklamy v každodenním životě. Jsme přesvědčeni, že reklama má neotřelým způsobem upozorňovat na výhody produktů a služeb. Může být nevšední, křiklavá i kontroverzní, ale zároveň musí být pravdivá a upřímná.
Kde je vůle, tam je i cesta
Na začátku bylo jak už to často bývá okolí a podněty, které jsme pravidelně slýchali. „Všude samá reklama, každá nabízí to stejné a všechno je nejlepší,“ byla jedna z obvyklých vět, na níž navazovalo: „Stejně lžou“. Byl to jeden z důvodů, který nás přivedl ke vzniku Creative Heroes.
„Značky založené na archetypu hrdiny mají touhu měnit svět k lepšímu. Každý hrdina je však jiný, něčím výjimečný. Začali jsme tak budovat příběh na základě strategie, kterou nabízíme našim klientům, abychom potvrdili, že bychom klientům nenabídli nic, co bychom sami nechtěli,“ vrací se o několik let zpět jeden ze zakladatelů František Dečman.
Stejně jako několik dalších značek, které jsou v očích zákazníků brány za hrdiny, jsme se rozhodli, že budeme bojovat a překonávat při naší práci sebe sama. Hrdinský archetyp vychází z mytologie, kde mají postavy nadlidské schopnosti, díky nimž jsou schopni konat hrdinské činy. Tímto činem nemusí být rovnou myšleno zachránění světa nebo nějaké jiné velké skutky, které by získaly titulní stránky v médiích. Někdy stačí bojovat za něco obyčejného, jako je pro nás férová reklama a díky tomu překonávat výzvy, které nám přináší klienti.
Plnit závazky neohroženými činy
Největší touha je zároveň největší motivací. Jak tomu bývá u značek, které jsou postaveny na hrdinství, hrozbou tohoto archetypy může být každodenní touha vyhledávat nové bitvy. Tak tomu bylo třeba i u nejznámějšího zástupce mezi hrdiny. Tím je americká firma Nike.
Představitelé archetypu hrdiny: Nike, Guiness, Dell, BMW
Chtíč úspěchu přinesl dominantní postavení na trhu, byl však draze zaplacen. To, když byla firma na konci devadesátých let obviněna, že pracovní podmínky pro její zaměstnance v Asii nesplňují ani minimální požadavky pro cíle, které si Nike vytyčila. Co následovalo? Občas to, co se archetypu hrdiny může přihodit. Ukázala se velká zranitelnost, která přerostla v aroganci. Nike nejprve vše popřela a až po naléhání zklamaných zákazníků a široké veřejnosti tuto skutečnost přiznala. A omluva? Ta nepřišla. Dnes nepředstavitelné, ale před dvaceti lety ještě součást světa z minulého století.