Marketing je tou nejmocnější silou, kterou mají k dispozici lidé, kteří chtějí dosáhnout změny.
V době, kdy jsou produkty i služby stále více podobné, je větší důraz kladen na význam samotné značky. Silná značka dokáže přilákat pozornost zákazníků a vyvolat v nich pocit souznění, který vede k cíli. Tedy nákupu a zisku pro firmu. Zároveň si lidé s takovou značkou vytváří vztah a zůstávají k ní loajální. Jedním způsobem, jak vybudovat silnou značkou, je pracovat s archetypy.
V dynamickém a stále se měnícím světě marketingu je jasné, že přístup „business as usual“ již nevyhovuje. Konzumenti očekávají více – touží po autenticitě, hlubšímu vztahu a osobním spojení se značkami, které si vybírají. A právě tady vstupuje do hry emoční marketing, který nabízí způsob, jak vytvářet hlubší a smysluplnější vztahy se zákazníky prostřednictvím zapojení emocí.