Psychologické efekty barev v každém člověku vyvolávají trochu odlišné pocity. Jsou však barvy, které jsou obecně přijímané jako ukliďnující, vzuršující, motivující, ale i racionální a na druhé straně emocionální. Psychologie barev hraje v marketingu stále větší roli a nejde jen o samotnou barevnost, ještě větší roli u jednotlivých barev hraje světlost (světlá – tmavá) a sytost (bledá – sytá) barev.
