Na první pohled možná jasná věc, kterou při budování značky nějak zvolíte, ale nechcete tolik řešit. Je tolik úkolů, tak tonalita nějak vyplyne. Co kdybyste to stejné udělali s logem? Začali nákresem od ruky a řekli si, že postupem času se k němu vrátíte a dotáhnete ho. Vaší značce by to určitě nepomohlo. Budujte tak značku postupně a zaměřte se na každý krok. Když budete přeskakovat, spadnete z větší výšky.
Základní prvek při tvorbě strategie samotné značky, produktu. Stejně tak klíčový faktor pro jakoukoliv komunikaci a kampaň. Ke komu značka mluví? Komu prodává? A míří vůbec na správnou cílovou skupinu? Velká část firem definuje svoji cílovou skupinu a následně typické zákazníky na základě demografických údajů. Můžete však začít od potřeb, motivací i bariér vašich potenciálních zákazníků a demografii nechat až na závěr.